Клініко-маркетинговий аналіз споживчої поведінки на ринку топічних антимікотичних препаратів для лікування вульвовагінального кандидозу в Україні

Abstract

Мета роботи – клініко-маркетинговий аналіз і дослідження споживчої сегментації ринку топічних антимікотичних препаратів для терапії вагінальних інфекцій з акцентом на поведінкові моделі, фактори вибору лікарських форм і особливості самолікування серед жінок репродуктивного віку. Матеріали і методи. Матеріали дослідження – відкриті джерела інформації щодо ринку топічних антимікотичних препаратів для терапії вагінальних інфекцій, зокрема державні реєстри лікарських засобів України, аналітичні звіти фармацевтичних компаній, наукові публікації та дані про споживчі переваги, отримані на підставі анкетування респонденток. Результати. Здійснено маркетинговий і сегментаційний аналіз фармацевтичного ринку топічних антимікотичних препаратів, що застосовують під час лікування пацієнтів із вагінальними інфекціями. Досліджено сучасну структуру ринку, визначено основних виробників, встановлено частки вітчизняних і зарубіжних препаратів, а також виявлено ключові тенденції розвитку сегмента. Особливу увагу приділено аналізу споживчого попиту, що дає змогу визначити перспективи розширення асортименту, підвищення конкурентоспроможності та ефективності маркетингових стратегій. The aim of the study is to conduct a clinical marketing analysis and investigate consumer segmentation of the topical antifungal drug market for the treatment of vaginal infections, with a focus on behavioral patterns, factors influencing the choice of dosage forms, and self-medication practices among women of reproductive age. Materials and methods. The materials of the study were open sources of information on the market of topical antimycotic drugs for the treatment of vaginal infections, in particular, state registers of medicines of Ukraine, analytical reports of pharmaceutical companies, scientific publications and data on consumer preferences obtained based on questionnaires of respondents. Results. The work carried out a marketing and segmentation analysis of the pharmaceutical market of topical antimycotic drugs intended for the therapy of vaginal infections. The modern structure of the market was studied, the main manufacturers were identified, the share of domestic and foreign drugs was estimated, and key trends in the development of the segment were identified. Particular attention is paid to the analysis of consumer demand, which allows us to outline the prospects for expanding the range, increasing the competitiveness and effectiveness of marketing strategies.